Kommunikációs kihívások a magyar EU-elnökség előtt

Megjelent a Külügyminisztérium Európai Tükör című folyóiratában 2010-ben

A leendő magyar EU-elnökség egyik nem titkolt ambíciója, hogy javítson ez elmúlt években megkopott Magyarország-képen. Ennek azonban elengedhetetlen feltétele, hogy a magyar elnökségi lépéseket és eredményeket a nemzetközi média jól ismerje, terjessze, támogassa. E szempontból fontos kockázati tényező, hogy ha az elnökségi tájékoztatás nem hatékony és nem informatív, úgy a brüsszeli média jellemzően teljesen ignorálja az elnökségi kommunikációt, és az információt megszerzi máshol. A hatékony elnökségi kommunikáció ugyanakkor nemcsak a tájékoztatási szakemberektől, hanem az elnökséget majdan „csináló”, a médiában megszólaló tisztviselőktől is bizonyos felkészülést igényel, ráhangolódva a nemzetközi mércék szerinti „nyilatkozó” szerepre.

A teljes elemzés letölthető PDF formátumban.